数码单反相机的宣传与推广，不仅仅是品牌的号召力问题，还必须突出影像品质方面的差异与特点。目前各大品牌在中国市场上的推广过程中，都存在较多问题，主要表现为以下五点：

　　重推广形式，轻影像品质；
　　重产品推广，轻技术分析；
　　重名人效应，轻产品推广；
　　重媒体宣传，轻市场培育；
　　重品牌推广，轻特色宣传。

 　　产品的定位和相机品牌的弱势，是大部分厂家在中国市场普遍面临的问题，实际上由于没有本土品牌参与竞争，各个厂家的品牌弱势效应并不明显，都是洋品牌在市场上圈地卖货。因此阻碍这些品牌数在中国市场上取得突破的还是产品的定位、定价与定性。

　　要在中国市场上要提升品牌的占有率，必须突出产品的特性，在软硬广告方面同时加大投入力度，转变目前各个厂家注重硬广告轻视软广告的现状。我们认为通过与专业人士合作，对不同的相机型号作定性分析，在突出自身特点的情况下，开展促销活动才是比较有效的方法。

　　目前中国专业摄影媒体对数码相机的测评还处于初级阶段，对于影像品质的评价还没有统一标准，这些媒体尽管发布了大量测试与试用文章，由于缺少权威性，也缺少客观的立场，这种无原则的、非理性的中性宣传，只能形成数码单反相机同级同价同质的误区，不利于新品牌、新型号、新产品在中国市场的推广。产生这种问题的原因还是在于“两少”，也就是说目前国内(实际上全球)精通传统影像器材又了解数码相机的专家比较少，而且对于这一部分专业人士的影响力利用也很少。我参加过很多数码相机的试用展示活动，可以说90%以上的活动都是无效的展示，甚至是破坏性的展示。销售人员在缺少摄影知识的情况下，所实施的试拍方案基本上都不能达到让试用者对产品认同的目的，而目前这种无效的产品宣传和市场推广是很多的。

　　未来的趋势

　　单反数码相机新机型的首发活动，开始在中国举行，而且这样的首发活动将会越来越多，这表明各个厂家对中国市场的重视。中国市场作为新兴市场，其购买潜力不容小视，但中国消费者的不成熟心理，也导致单反数码相机在中国市场上销售占有率与国际市场上会有一定的差距。

　　数码单反进入平民时代后，随之而来的激烈竞争，除了价格因素之外，平民单反数码相机的定义也将会不断改变，主要通过影像品质、像素、机身技术性能指标来表现，但最关键的还在于其影像品质表现。在未来中国消费者对于高像素、大变焦比、高成像品质的数码相机的需求仍然会持续增长，这种需求产生的动力将会加速数码单反相机时代的到来。
根据日本相机影像设备工业会(CIPA)2008年1月29日发布的资料显示，07年数码相机全球供货量比上年增长27％，达到1亿36万部。全球供货量首次突破了1亿部。主要背景是相机性能提高，单价下滑带动了市场需求的增加。

　　但是这种增长在全球各个地区并不平衡。作为新兴市场的中国，目前数码相机的普及率正在快速提高，在今后一段时间里，仍然将会保持数码相机(含数码单反相机)近30%的年增长率，未来在换机及新购需求方面也会出现明显增长，中国市场在可预期有时间内将会保持住全球数码相机需求增长最高的地位。